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BRANDING DIGITAL

Draft Advertising
24 nov., 201724 nov., 2017
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Vamos a hablar de Branding aplicado al mundo digital. Para ello, tenemos que empezar por definir algún concepto.
1.- ¿Qué es el Branding?

El branding es el proceso mediante el cual se construye una marca. O, dicho de otro modo, es el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos y valores inherentes a la marca


2.- ¿Qué busca el branding?
  • Generar credibilidad y confianza en el público.
  • Crear y mantener una identidad clara de la marca y los productos o servicios vinculados a ella.
  • Diferenciarse de la competencia.

3.- ¿Cómo se construye el branding?

Partiendo del posicionamiento que queremos dar a la marca: con coherencia, constancia y disciplina. La imagen de marca tiene que ser un reflejo fiel de aquello que queremos comunicar, debe mantenerse sin cambios en el tiempo, y tiene que ser adoptado por todos los elementos externos que componen la marca.


4.- Y, llegados aquí ¿Qué es el Branding Digital?

Es, ni más ni menos, la creación de la imagen de marca en el ámbito digital. Hoy, si una marca no tiene presencia en el mundo digital, es como si no existiera.

Al y Laura Ries, en su libro "The 22 Immutable Laws of Branding: How to Build a Product or Service into a World-Class Brand", enumeran una serie de leyes inmutables, que debemos cumplir para crear una marca con un branding sólido. 

Alguna de esas leyes son:
  • Ley de la interactividad: cualquier acción online ha de posibilitar la interacción con el usuario.
  • Ley de la globalización: En Internet no hay fronteras. Una marca puede llegar a cualquier lugar.
  • Ley de la transformación: Internet transformará todos los aspectos de nuestra vida.
  • Ley de la vanidad: especialización y no diversificación. Cada marca conectada con un solo concepto.
  • Ley de la novedad/continuidad: la red ha de ser entendida como un nuevo negocio, no como un nuevo medio en el que desarrollar nuestro negocio.

Algunas estrategias para construir la marca en internet:
  • Utilizar SEO (Search Engine Optimization), para mejorar la visibilidad de nuestra web en los resultados de los diferentes buscadores.
  • La comunicación debe estar conectada con nuestro target.
  • Mantener la uniformidad de los mensajes en todos los canales en los que nuestra marca está presente.
  • Conocer la opinión que se tiene de tu marca en cada uno de los canales que utilizas.

5.- Ya tengo presencia en internet. Y, ahora, qué...

Ahora es fundamental no cometer errores:
  • Como ya dije anteriormente, la marca debe mantenerse sin cambios en el tiempo. Por eso, cualquier modificación se debe hacer de manera coherente y bien estudiada.
  • La marca no es solo el logotipo de tu empresa, sino que tiene además una potente carga emocional. Debemos intentar alcanzar a nuestro target desde ese lado emocional.
  • Cumple lo que prometas. La credibilidad es fundamental en cualquier acción de marketing digital.

6.- En resumen…

Si tienes ya implantado un branding offline coherente, ya tienes medio trabajo hecho. Se coherente y constante y tendrás una marca sólida y bien valorada en todos los medios online en los que estés presente.

 


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