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¿CÓMO ESCRIBIR EL POST PERFECTO PARA SEO?

Draft Digital
4 jun., 20184 jun., 2018
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Cuando se vuelca un contenido en la red uno de los objetivos principales es aumentar el tráfico hacia un blog o sitio web. Actualmente, debido a la inmensa cantidad de información disponible hay que saber cómo despuntar. Hoy más que nunca no solo hay que volcar un contenido de calidad sino, sobre todo, hacerlo de la manera más conveniente.
Pero, ¿cómo se refuerza el posicionamiento SEO? ¿De qué modo se consigue una buena posición en los buscadores? ¿Qué hay que hacer para aumentar las visitas hacia un site?
  • Cuestiones con una solución común: aplicar con eficacia las últimas técnicas de redacción SEO.
7 pasos para seoptimizar un post: metodología para artículos

 
1. El título del post: clave para superar el CTR de la competencia

El primer paso es crear un título atractivo y atrayente. En esta parte del contenido se incluirá la keyword o palabra clave principal. Pero lo esencial es alcanzar un CTR (Click Through Ratio, porcentaje que establece el número de veces que los usuarios hacen clic en una entrada con respecto a las veces que se muestra esa entrada en los buscadores) más elevado que el de la competencia ya que este acto marcará la diferencia.

Antes de empezar a escribir algo hay que ponerse en la perspectiva del usuario para deducir en qué título pincharía para buscar un contenido si yo fuera él. Qué es lo que llamaría mi atención.

Lo importante es encontrar el equilibrio en el momento de introducir la palabra clave en el título y conseguir que tenga gancho para el usuario.

1.b. La Meta Descripción

En la actualidad, esta parte del post no se considera un factor SEO, pero sí que debe tener las características básicas que generen Atención, Interés, Deseo y Acción (el término AIDA establece que todo mensaje publicitario encaminado a conseguir resultados medibles debe seguir este modelo comunicativo).

Se trata de realizar un breve resumen del texto – que no supere las 150 palabras – lo suficientemente interesante como para conseguir el anhelado clic por parte del público.


2. ​La estructura idónea de un post cualquiera

Pero, ¿cómo ordeno mi texto? Muy fácil, simplemente debes seguir los siguientes pasos:

1º Elige un H1 (Título) que incluya la palabra clave principal y que sea interesante.
2º Escribe un primer párrafo – a modo de entradilla -  en el que aparezca la Keyword y que resuma el contenido del post. Se trata de una de las partes esenciales y, junto con el titular, debe servir para captar la atención y despertar el interés de tu audiencia.
3º Es inexcusable el uso de (al menos) una imagen vistosa. Diversos estudios demuestran que aquellos artículos que incluyen una fotografía se abren hasta casi un cincuenta por ciento más que aquellos que no contienen. Pero hay que ser cuidadosos no solo al elegir la fotografía perfecta, sino que se debe respetar la problemática legal que engloba el uso de ilustraciones en la red. Es preciso utilizar fuentes legítimas como, por ejemplo, bancos de imágenes profesionales.

4º Procura que la longitud de los artículos sea la ideal. Dependiendo de la temática tratada la longitud será mayor o menor, pero nunca hay que excederse más de la cuenta. Además, en función del número de palabras (y a partir de 300 palabras) se recurrirá a más o menos encabezados H2 y H3. Estos son necesarios para dividir el texto, proporcionar un sentido lógico y jerarquizar según la importancia del contenido.

5º No olvides las negritas. Ante todo, es necesario enfatizar sobre los términos vitales. Por tanto, las palabras clave se resaltarán - al menos dos veces - en negrita.

6º Incluye variabilidad semántica. Es aconsejable no repetir y utilizar sinónimos de las palabras clave para sustituir el término en cuestión. Asimismo, también se resaltarán en negrita otras frases relevantes del texto.


3. Insertar una imagen cada 200-250 palabras

Es muy importante que tus imágenes estén rodeadas de texto, así como que ese contenido esté relacionado con la fotografía. Es decir, es preciso incluir un pie de foto o leyenda.

Debes tener en cuenta que, si el texto que envuelve a la ilustración no tiene nada que ver, la relevancia para el buscador será baja. Así que cuanto más estrecha sea la relación existente entre la imagen y el contexto en el que se encuentra, mejor.

Las iconografías deben llevar las etiquetas correspondientes:
  •  Nombre de archivo:
    • Representar el contenido de la imagen
    • Incluir la palabra clave principal
    • Ser muy conciso (puedes excluir palabras vacías – stopwords -)
    • Utilizar guiones (medios, nunca bajos) para separar términos
 
  • All Text (Texto alternativo); la clave para crear buenas etiquetas <Alt> es:
    • Describir fielmente el contenido de la imagen
    • Insertar el término principal
    • Ser conciso
 
4. Insertar un vídeo de la temática

Enlazar o insertar a un vídeo es aconsejable para aumentar el tiempo de permanencia en la página o blog.
Para insertarlo hay que controlar que no sea de la competencia, quitarle todos los controles y vídeos finales para que no impedir que el usuario marche fácilmente.
El objetivo es lograr que la estancia del público en el site sea la máxima posible.


5. Quitar enlaces internos antiguos si son inservibles


El enlazado interno de una página web es esencial. Que el usuario se mueva dentro de un mismo sitio navegando de un artículo a otro es algo muy beneficioso y que refuerza notablemente las keywords principales.

Pero la clave está en enlazar únicamente a post de temática relacionada que pueda ser útil para el usuario. Hay que evitar los enlaces a textos que no sean de interés y los enlaces rotos, ya que esto es algo que los buscadores suelen penalizar bastante.

No interesa poner enlaces sueltos con anchor text (palabras ancla) ya que apenas clican sobre ellos. Lo recomendable es enunciar que en el siguiente artículo se va a encontrar información relevante, esta táctica aumenta considerablemente el CTR y se obtiene una segunda interacción de cara a Google.


6. Poner mínimo 2 tags y que al menos 1 sea común a los artículos relacionados

Las etiquetas o tags son una de las piezas esenciales a la hora de publicar un post. Pese a ser un proceso sencillo son muchos los bloggers o webmasters que no logran extraer todo su potencial para atraer público y aumentar el tráfico. Las funciones principales de estos componentes son:
  1. Favorecer la búsqueda interna y aumentar la usabilidad de los visitantes que aterrizan en el blog.
  2. Otorgar relevancia a una entrada para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

7. Tener bien claro sobre qué hay que escribir

Un texto se redacta girando en torno a unas palabras clave maestras. Para decidir una temática acorde a ellas es aconsejable introducir el término en los buscadores y detenerse en los cinco primeros resultados. ¿Por qué? Si están ahí es porque contienen lo que el público busca.

En definitiva, saber de antemano que lo que se va a escribir es relevante para el usuario allana y agiliza considerablemente el camino ascendente en los motores de búsqueda. Y, sobre todo, para hacerlo de manera correcta es necesario documentarse; hay que informarse para hablar – o escribir – con propiedad.

Y en Draft Grupo de Comunicación Healthcare estas técnicas de redacción ya forman parte de nuestro día a día. Y por ello estamos capacitados para escribir artículos que aumenten y mejoren el posicionamiento. Porque en la era del marketing digital lo importante no es estar, sino saber estar para que te lean (y te vean).
 
Rocío Vizcaíno Capilla
PRODUCCIÓN Y CONTENIDO


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